Sosyal medya pazarlama trendleri nelerdir? Sosyal medyanın etkileyici pazarlama trendlerine hep birlikte göz atalım.
Yaratıcı ekonomi büyüdükçe, bugünün manzarası bir dans pisti gibi görünüyor. Markalar, müzikleri (ürünleri) ile partinin tonunu belirleyen DJ’lerdir, tüketiciler ise kalabalıktır. Ardından, manyetik enerjileri ve canlı hareketleriyle odayı etkileyen dansçılar olan influencerlar gelir.
Influencerların sosyal medya, kültür ve ticaret üzerindeki etkisini inkar etmek mümkün değil. Lia gibi trend belirleyiciler ve kültür sürükleyicileri, influencer pazarlamasını sosyal medya stratejilerinin vazgeçilmez bir parçası haline getirdi. Markalar, influencerlar ve tüketicilerle yankı uyandıracak şekilde müziği bozmak istiyorlarsa, dans pistinin farkında olmalıdır.
2024’te sosyal medya manzarasını şekillendiren beş influencer pazarlama trendini keşfedeceğiz.
Sosyal Medya Pazarlama Trendleri (Influencer Pazarlama Trendleri)
The Influencer Marketing Report ve diğer kaynaklardan elde edilen verilere dayanarak beş influencer pazarlama trendini inceleyelim. Bu rapor için 2.000’den fazla tüketici ve 300 influencer ile anket yaparak, influencer pazarlamasını başarılı kılan unsurları ve bu alanın nasıl evrileceğini öngörmek amacıyla çeşitli bakış açıları topladık.
- Tüketiciler artık daha seçici
En önemli influencer pazarlama trendlerinden biri, pazarlamacıların sürekli duyduğu popüler bir kelime etrafında dönüyor: otantiklik. Ancak otantiklik, özellikle genç tüketicilerin dikkatini çekmek için yeterli değil.
Raporumuz, Gen Z tüketicilerinin sadece %35’inin otantikliği influencerlarda önemsedikleri en önemli özellik olarak sıraladığını gösteriyor. Milenyum Kuşağı gibi daha yaşlı nesiller, kişisel değerleriyle uyumlu influencerlar ararken, daha genç tüketiciler daha seçici. Dijital olarak yetkinler ve samimiyetsiz onayları ve ortaklıkları kolayca fark ediyorlar. Markalara sadık değiller. Bunun yerine, onları eğlendiren veya ilgilerini çeken influencerlardan gelen kişisel önerilere ve trend olan ürünlere değer veriyorlar. Sosyal medya pazarlama trendleri döneme geri değişiklik gösterebilmektedir.
2. Satın alma kararları değişiyor
Vitrin alışverişi ve yüz yüze demo tarihe karıştı, sosyal ticaret işlevselliği ve uygulama içi alışveriş kalıcı. Influencer pazarlaması, alışveriş şeklimizi dönüştürdü. Influencer Marketing Report’a göre, tüketicilerin neredeyse yarısı (%49), influencer gönderileri nedeniyle ayda bir kez alışveriş yapıyor.
Tüketicilerin neredeyse yarısı, influencerlara altı ay önce olduğu kadar güveniyor ve diğer %30’u ise onlara daha da fazla güveniyor.
3. Markalar daha güçlü ortaklık arıyor
Influencerlar, sosyal medyanın kültürü ve satın alma kararları üzerindeki etkilerini anlıyorlar. Sadece herhangi bir marka ile iş birliği yapmak istemiyorlar. Influencerlar, ajanslarını öne çıkararak yeni influencer marka ortaklıklarını değerlendirirken ihtiyatlı davranıyorlar.
Influencer Marketing Report verilerine göre, influencerların çoğunluğu (%93), iş birliği yapıp yapmamaya karar verirken markanın mevcut sosyal içerik kalitesini dikkate aldıklarını belirtiyor. Bunu, %63 oranında ortak değerlere sahip oldukları markalarla ve %59 oranında belirli bütçeler ve ödeme yapıları olan ortaklarla çalışanlar takip ediyor.
B2C ve B2B influencer pazarlaması kullanan markalar, güçlü ve uzun vadeli influencer ilişkilerinden faydalanır çünkü bu, organik toplulukları beslemelerine, yeni kitlelere ulaşmalarına ve marka bilinirliği ve güveni oluşturmalarına olanak tanır.
4. Influencer pazarlama trendleri büyüyor, Sosyal medya pazarlama trendleri
Milyonlarca takipçi, başarılı bir influencer pazarlama kampanyası veya rekor satışlar anlamına gelmez. Sadık takipçilere sahip mikro ve nano-influencerlar, tüketicileri satın alma yolculuğu boyunca ikna etme ve yönlendirme yeteneğine sahiptir.
Sprout’un verileri bu influencer pazarlama trendini yansıtıyor. 2024’ün ilk çeyreğinde gerçekleştirdiğimiz Influencer Pazarlama Anketi, tüketicilerin %40’ının mikro ve nano-influencerlarla etkileşimde bulunmayı tercih ettiğini ortaya koydu. Influencerlar, niş veya endüstrilerinde uzman olup, yüksek öğrenim veya sağlık gibi dikey pazarlar için mükemmel ortaklar haline gelirler. Sosyal medya pazarlama trendleri gün geçtikçe büyümeye de devam edecek gibi duruyor.
Sektördeki Etkileyici Pazarlama Trendleri
Influencer pazarlama trendlerinin alanlar ve sosyal ağlar arasında evrim geçirdiği sürpriz değil. Her sektörün kendine özgü güçlü yanları ve zorlukları var. Fitness, güzellik ve moda alanlarındaki markalar, on yılı aşkın süredir sosyal medyada öncülük ederken, yüksek öğrenim gibi diğer sektörler hala deney yapıyor.
2024 Influencer Pazarlama Kıyaslama Raporu’ndan alınan verilere dayanarak, sektörler arasında influencer pazarlamadaki en önemli trendlerden bazılarını inceleyelim. Bu kıyaslama verileri, Tagger by Sprout Social tarafından, 1 Ocak 2023 ile 31 Aralık 2023 tarihleri arasında Facebook, Instagram, TikTok, Twitch, X (eski adıyla Twitter) ve YouTube’daki 10 milyondan fazla doğrulanmış sosyal profilin gönderilerini analiz ederek elde edilmiştir.
Yiyecek ve İçecek Trendleri
Yiyecek ve içecek, tüm tüketiciler arasında en popüler influencer içerik kategorilerinden biridir. Tüketiciler, yemeklerin estetik fotoğraflarını, ev yapımı lezzetleri, mocktail tariflerini, restoran incelemelerini ve daha fazlasını içeren gönderilerden hoşlanıyor. Ortalama etkileşim oranı %1,19 olup, Instagram ve TikTok en yüksek etkileşim oranlarına sahiptir.
Yiyecek evrensel bir dildir. Sektör markaları, yiyecek odaklı içeriklerle influencerları dahil ederek ve onları harekete geçirerek, yiyecek veya içeceklerini ailevi deneyimlerle bağlantı kurarak yeni bir şekilde sergileyebilir.
Sonraki: Tiktok dijital pazarlama teknikleri nelerdir
