Çevrimiçi pazarlamanın farklı yönleri söz konusu olduğunda, işletmelerin göz ardı etme eğiliminde olduğu tek alan ‘ içerik pazarlama ‘ dır. İçeriği görmezden gelen işletmeler, “İçerik Kraldır” adlı dijital pazarlama ilkesinin farkında değiller. Böyle bir zihniyete sahip işletmeler, içeriği ikincil nitelikte ve daha az önemli olarak düşünür. Çünkü müşteriler okumayı sevmez.
İçerik, çevrimiçi pazarlamada çok önemlidir. Etkili bir içerik pazarlama stratejisi, bir işletmenin içeriğe odaklanmadan bir çevrimiçi pazarlama stratejisi yürütmeye kıyasla daha verimli bir şekilde dijital pazarlama hedeflerine ulaşmasına yardımcı olabilir. Aşağıdaki satırlarda, pazarlamanın üç ana faydası hakkında bilgiler vardır.
İçerik Pazarlama da Arama Sıralaması:
Bir işletmenin çevrimiçi pazarlamada ana hedefleri vardır. Arama motoru sonuçlarında yükselmek, böylece hedef kitlenin daha fazlasının görmesi ve web sitesini ziyaret etmesidir. Bunu yapmak için, işletme, içerik olmadan yarısı iyi olan Arama Motoru Optimizasyonuna güvenmek zorundadır. Sorguların ayarlandığı ve anahtar kelimelere karşı geri bağlantıların elde edildiği içeriktir. Kaliteli makalelerin geri bağlantılarının sayısı çok ve iyi olmalıdır. Böylece işletme arama motoru sıralamalarında çok iyi görünür. Bu nedenle, her şeyden önce daha iyi arama motoru sonuçları optimizasyonu gerekir. Bu işletmenin makale pazarlamasıyla elde edebileceği birincil faydadır.
Kişisel Görünüm:
İçerikle için, işletmeler tek bir boyutun herkese uygun olduğu izlenimini vardır. Bundan dolayı şablonu ve aynı içeriği defalarca kullanabileceklerini düşünüyorlar. İzleyicilerin her biri, ihtiyaçlarını açıklayan ve bunları karşılayan özel içerikler alması gerektiğini düşünür. Bu yanlış bir izlenimdir. Hedef kitlenin ihtiyaç ve isteklerini göz önünde bulundurarak özel makale geliştirmek, bir işletme olarak onlarla kişisel bir not üzerinden iletişim kurduğunuz anlamına gelir. İşte bu duygu, müşterinin işletmeye daha yakın olmasına ve sadık müşterilere dönüşmesine yardımcı olur. Bu nedenle içerik;
- Bir işletmeye hedef kitlenin ilgisini çekmek
- Onları sadık müşterilere dönüştürmek için gerekli olan kişisel bir bakış açısı sağlar.
Satın Alma Döngüsü İçin Çok Önemli:
Bir işletmenin iyi bir makale pazarlama stratejisinden elde edebileceği bir diğer fayda, potansiyel müşterilerle anlaşmayı tamamlamaktır. Satın alma döngüsünün her aşamasında bir potansiyel, rehberlik ve yardım gerektirir. Örneğin, bir potansiyel müşteri iş hakkında bilgi edinmek istedi, daha sonra potansiyel müşteri, ürünler ve teklifleri hakkında bilgi edinmek isteyebilir ve bundan sonra bu ürünlerin ihtiyaçlarını nasıl karşıladığını bilmek isteyebilir. Satın alma döngüsünün her adımında, izleyici yardım için makalelere ihtiyaç duyar. Bu nedenle makaleler, satın alma döngüsünün her adımında kitleye rehberlik ederek kafa karışıklığının giderilmesine yardımcı olur.
Özetle, içerik pazarlaması, arama motoru sıralamalarını iyileştirmeye, işletmeye kişisel bir bakış açısı kazandırmaya ve satın alma döngüsünün her aşamasında potansiyel müşterilere yardımcı olmaya çalışır.
